Qu’est-ce que Basic Attention Token (BAT)•?

Analyse approfondie

1. Objectif et proposition de valeur

BAT vise à corriger les inefficacités de la publicité numérique en créant un écosystème plus équitable. Les utilisateurs du navigateur Brave gagnent des tokens BAT en acceptant des publicités respectueuses de la vie privée, qui bloquent les traceurs et la collecte intrusive de données. Les annonceurs paient en BAT pour toucher des audiences engagées, tandis que les éditeurs reçoivent des BAT en fonction de l’attention des utilisateurs (Millionero). Ce modèle cherche à éliminer les intermédiaires, réduire la fraude et restituer de la valeur aux créateurs de contenu et aux consommateurs.

2. Technologie et architecture

En tant que token ERC-20 sur Ethereum, BAT utilise la blockchain pour garantir la transparence des transactions publicitaires. Le navigateur Brave emploie des preuves à divulgation nulle de connaissance (zero-knowledge proofs) pour vérifier l’attention des utilisateurs sans compromettre leur vie privée. Par exemple, les "Shields" de Brave bloquent par défaut les traceurs tiers, tandis que son portefeuille intégré gère les récompenses BAT et les microtransactions.

3. Points différenciants clés

L’intégration de BAT avec Brave — un navigateur comptant plus de 101 millions d’utilisateurs mensuels — lui confère un avantage unique en termes d’adoption. Contrairement aux réseaux publicitaires traditionnels, les utilisateurs de Brave conservent 70 % des revenus publicitaires, et les créateurs reçoivent 100 % des pourboires. Brendan Eich, fondateur de Brave (créateur de JavaScript et cofondateur de Mozilla), met l’accent sur la souveraineté des utilisateurs, en opposition aux plateformes comme Google Ads (CoinJournal).

Conclusion

BAT réinvente la publicité numérique en alignant les intérêts des utilisateurs, des annonceurs et des créateurs grâce à la transparence de la blockchain et aux outils de confidentialité. Son succès dépend de la croissance de la base d’utilisateurs de Brave et des évolutions du secteur vers des modèles publicitaires plus éthiques. L’approche de BAT pourrait-elle un jour inciter les géants de la tech à adopter des cadres similaires centrés sur l’utilisateur ?