Qu’est-ce que Basic Attention Token (BAT)•?

Analyse approfondie

1. Objectif et proposition de valeur

BAT vise à résoudre les inefficacités de la publicité numérique en supprimant les intermédiaires, en réduisant la fraude et en mettant la confidentialité des utilisateurs au premier plan. Les publicités traditionnelles reposent souvent sur un suivi intrusif et détournent les revenus des créateurs de contenu. L’écosystème BAT, intégré dans le navigateur Brave, permet aux utilisateurs de choisir de recevoir des publicités respectueuses de leur vie privée et de gagner des jetons BAT en échange de leur attention. Les annonceurs paient en BAT pour toucher des audiences engagées, tandis que les créateurs reçoivent directement des pourboires ou paiements en BAT, évitant ainsi les plateformes qui prélèvent de fortes commissions. Ce modèle aligne les intérêts de tous les acteurs de la chaîne publicitaire.

2. Technologie et architecture

BAT fonctionne comme un jeton ERC-20 sur Ethereum, utilisant la blockchain pour garantir la transparence des transactions. Son architecture est intégrée au portefeuille natif de Brave et protège les utilisateurs contre le suivi intersites. Les publicités sont sélectionnées localement sur l’appareil de l’utilisateur grâce à l’apprentissage automatique, ce qui garantit que les données restent privées. L’offre fixe de jetons (1,5 milliard, dont 99,7 % sont déjà en circulation) empêche l’inflation, et l’utilité du jeton est étroitement liée à la croissance de Brave.

3. Fondements de l’écosystème

Les 101 millions d’utilisateurs actifs mensuels de Brave (en novembre 2025) constituent le principal cas d’usage de BAT. Les utilisateurs gagnent des BAT en interagissant avec les publicités, les dépensent pour accéder à du contenu premium ou des services, ou les offrent en pourboires aux créateurs. Des annonceurs comme Amazon et Ford utilisent des campagnes BAT pour obtenir un retour sur investissement mesurable, tandis que les créateurs monétisent via le programme Verified Publisher de Brave. BAT alimente également des applications spécifiques, comme les achats intégrés dans les jeux ou les systèmes d’identité décentralisée via les domaines .brave de Brave.

Conclusion

BAT est une solution basée sur la blockchain pour répondre aux problèmes de confidentialité et d’équité dans la publicité numérique, soutenue par la base croissante d’utilisateurs de Brave et l’infrastructure d’Ethereum. Son succès dépendra de sa capacité à équilibrer l’adoption par les utilisateurs, la participation des annonceurs et la conformité réglementaire. BAT pourra-t-il étendre son modèle pour concurrencer les géants établis de la publicité tout en conservant son engagement en faveur de la confidentialité ?