Hooked Protocol

<blockquote>Hooked 如果将 Ookbee 成功带入 Web3&#xff0c;并进一步主导其它类似强 DAU 的 Web2 项目完成复刻&#xff0c;就在一定程度上验证了这条 Web3 增量打法的正确性和可复制性。</blockquote>撰文&#xff1a; Frank&#xff0c;Foresight News试想一下&#xff0c;如果将总人口超过 6.5 亿的东南亚的电子书用户们带入 Web3&#xff0c;是否会成为 Web3 大规模采用的一个破局点&#xff1f;时间仿佛是一个轮回&#xff0c;2021 年的我们感慨 Axie Infinity 横扫东南亚&#xff0c;为 Web3 带来了一波全新的增量用户&#xff0c;而如今 2023 年过半&#xff0c;传统的 Web3 大规模采用之路却仍徘徊不前&#xff0c;又回到了彼时的开端。尤其是如今想通过单纯的教育去直接将大规模增量用户拉入 Web3&#xff0c;几乎难如登天&#xff0c;在此背景下&#xff0c;一些有意思的全新打法就开始出现——作为东南亚电子书店市场的头部玩家&#xff0c;Ookbee 瞄准自身上千万的存量 Web2 用户&#xff0c;试图通过联合 Web3 游戏化社交教育平台 Hooked Protocol&#xff0c;完成对自身内容服务的 Web3 化改造&#xff0c;从而在东南亚趟出一条全新的 Web3 增量之路。<h2 id="header-0">Web3 的大规模采用围城</h2>众所周知&#xff0c;Web3 作为互联网时代的新革命浪潮&#xff0c;尚处在用户大规模涌入的前夜&#xff0c;且一直深陷大规模采用的围城之中。要知道 Web2 世界里的头部应用&#xff0c;无论是淘宝还是亚马逊&#xff0c;都轻松有数亿甚至数十亿买家&#xff0c;而作为「Web3 基建」的 ENS&#xff0c;独立地址数才近 70 万个&#xff0c;真实活跃使用用户估计需要打个对折&#xff0c;大概在 30 万左右。即便是被视作是 Web3 流量超级入口的 MetaMask&#xff0c;月活用户也仅有 3000 万&#xff08;还未考虑一人多钱包等情况&#xff09;。伴随着不断加速的野蛮扩张&#xff0c;Web3 世界正在越来越真实地面临自己独特的流量困境——Web3 存量用户见顶&#xff0c;增量用户的进场却困难重重。尤其是今年 Web3 教育等赛道的火热&#xff0c;无不折射出行业对新鲜血液的渴望&#xff0c;那 Web3 与加密世界的亿万个增量用户到底在哪里&#xff1f;首先&#xff0c;受制于监管等诸多因素&#xff0c;欧美的增量挖掘自然是困难重重&#xff1b;而缺乏金融、娱乐、社交等 Web2 工具应用的第三世界&#xff0c;虽然拥有大规模普及 Web3 的民众基础&#xff0c;但非洲、拉丁美洲、亚洲等大部分第三世界国家与地区&#xff0c;却卡在了互联网基础设施的第一步。我们或许需要把时光回溯到 2021 年&#xff0c;彼时实现爆发性增长的 Axie Infinity 作为新游戏经济模式的最典型范例&#xff0c;使世界一夜之间了解了「Play To Earn」模式&#xff0c;打开了区块链游戏全新的发展和想象空间。而 Axie Infinity 能快速崛起的核心原因&#xff0c;便是抓住了菲律宾等东南亚普通民众这个基本盘——只需一台手机&#xff0c;便能从玩到赚&#xff0c;如果懂得策略并且时间充裕&#xff0c;获得的收益更是普通人月薪的几倍。从这个角度看&#xff0c;总人口超过 6.5 亿、就业机会有限但互联网与手机高度普及的东南亚&#xff0c;天然就是一片待开发的 Web3 沃土。<h2 id="header-1">联合 Hooked&#xff1a;将强 DAU 的 Web2 流量引入 Web3</h2>这应该也是 Ookbee 布局 Web3 野望的最大底气&#xff0c;自 2012 年成立以来&#xff0c;Ookbee 一直是东南亚电子书店市场的头部玩家&#xff1a;在泰国、越南、菲律宾和马来西亚都开展业务&#xff0c;甚至与腾讯共同投资建设了迎合小说、漫画和音乐爱好者不同兴趣的 UGC 平台 Ookbee U&#xff0c;目前 Ookbee 和 Ookbee U 的用户总数超过 1000 万&#xff0c;数字内容服务辐射整个东南亚市场。甚至在「数字游民天堂」的泰国&#xff0c;Ookbee 的 DAU 更是睥睨群雄&#xff0c;成为最活跃的本地 Web2 平台——每月活跃用户数达 500 万&#xff0c;这不仅是其他 Web2 应用难以企及的用户体量&#xff0c;更是 Web3 项目们魂牵梦萦的增量用户池。从这个角度看&#xff0c;像 Ookbee 这样自身拥有强大 DAU 与用户基数的 Web2 项目&#xff0c;天然更具备 Web3 生态构建所需要的流量优势。而作为一个强 DAU 的原生 Web2 应用&#xff0c;Ookbee 则选择与 Hooked Protocol 合作尝试进军 Web3&#xff0c;计划直接将东南亚头部内容平台的资源带入 Web3&#xff0c;并通过 Web3 技术彻底改变数字内容体验&#xff0c;释放用户生成内容及沉浸式体验的潜力。其中主要借助于 Hooked 的一系列基础设施&#xff1a;<ul><li>通过集成 Hooked 的 Infra 产品&#xff0c;Ookbee 给自身存量用户 Onboard Web3 提供了易用的工具、技术支持&#xff1b;</li><li>此外 Hooked Protocol 用户友好的教育内容也可增强新用户 Web3 知识了解与体验&#xff1b;</li><li>完善的 Web2 用户教育和转化体系及支持&#xff0c;并为合作项目提供定制化解决方案&#xff1b;</li></ul>简言之&#xff0c;在打通 Ookbee 与 Web3 桥接的过程中&#xff0c;Hooked Protocol 负责提供底层基础设施来帮助其实现「Web3 化改造」&#xff0c;如 SDK Engine、Hooked AI 技术、钱包、DID、社区增长解决方案等。从这个角度讲&#xff0c;作为东南亚电子书店市场的头部玩家&#xff0c;Ookbee 主动选择与 Hooked Protocol 合作搭建 Web3 内容服务体系这件事&#xff0c;可能比 Web3 应用本身破圈出界更具冲击力。因为它等于是掀开了一个很有代表性的盖子&#xff0c;如果 Ookbee 的后续 Web3 布局能够成功推进&#xff0c;甚至意味着 Web3 大规模采用的拐点已现&#xff1a;不同于当下大多数 Web3 应用主动寻求破圈出界&#xff0c;原生 Web2 产品大踏步拥抱 Web3&#xff0c;并通过「Web3 化改造」将海量 Web2 成熟用户被动导入 Web3 世界的趋势可能已经到来。对整个 Web3 世界而言&#xff0c;此次 Ookbee 的 Web3 选择有着极为现实的意义&#xff0c;对 Web3 实现大规模采用的思路可能是次革新。简言之&#xff0c;当大多数 Web3 原生应用还在努力追求破圈出界&#xff0c;努力获得第一波初始流量&#xff0c;然后努力地把用户留存下来的时候&#xff0c;Ookbee 则通过与 Hooked Protocol 的联合&#xff0c;选择了近乎截然相反的一条路&#xff1a;到已经拥有海量基数的 Web2 用户中去&#xff0c;直接帮助这些数十亿的存量 Web2 用户桥接为 Web3 增量用户。<h2 id="header-2">为什么是 Hooked Protocol&#xff1f;</h2>那作为东南亚电子书市场的头部玩家&#xff0c;Ookbee 为什么会选择 Hooked Protocol 来合作实现自己进军 Web3 的愿景&#xff1f;众所周知&#xff0c;当下的 Web3 已经出现的「Web3 Native」爆款应用范式中&#xff0c;Axie、Stepn 虽然表现出色&#xff0c;但几乎都有着不可复制的魔咒&#xff0c;无法持续将 Web3 增量做大。其中一个关键的因素&#xff0c;可能就在于 Web3 的增量逻辑自带一定的门槛——不同于 Web2 的几乎零门槛手机、电脑随意操作&#xff0c;由于 Web3 和资产相关&#xff0c;所以钱包、私钥、助记词等都是必须掌握的 Web3 行业基础知识。所以大家都在说 2020-2022 年的增长周期中&#xff0c;除了 NFT、GameFi 赛道外&#xff0c;并没有明显的圈外增量新用户进场并沉淀下来。其中的主要瓶颈就在于对增量用户而言&#xff0c;Web3 是个需要终身学习的行业&#xff0c;新用户面对这样的信息增量和庞杂知识&#xff0c;往往不知怎么下手。而作为圈内大家都比较熟知的沉浸式寓教于乐平台&#xff0c;Hooked Protocol 的定位一直就是帮助数十亿人进入 Web3&#xff0c;旨在通过提供沉浸式、游戏化和社交学习体验来推动 Web3 的大规模应用。其中 Hooked 主要是借助 Infra、Academy 和 Ecosystem 这三个关键的产品抓手&#xff1a;<ul><li>Infra 是给 Web2 项目 Onboard Web3 提供工具、技术支持及为新用户提供易用 Web3 工具&#xff1b;</li><li>Academy 是给 C 端用户使用的丰富学习产品&#xff0c;以填补 Web3 世界缺乏面向新用户的学习成长体系的空缺&#xff1b;</li><li>Ecosystem 将打造成 Web3 技术与日常交互的大流量应用相结合的生态系统&#xff0c;为用户带来丰富体验场景 &#xff0c;这将是和其他项目方合作的重要通道&#xff1b;</li></ul>所以在具体帮助 Ookbee 进军 Web3 的改造过程中&#xff0c;Hooked 凭借这三个工具可以提供从基建到生态的一站式开发支持服务&#xff1a;一方面 Infra 涵盖了 Web2 项目 On boarding Web3 的一系列工具&#xff0c;形成完善的 Web3 产品基础设施与一体化搭建方案&#xff0c;打破增量用户进入 Web3 的门槛&#xff08;登录、钱包服务等&#xff09;。这样可以让更多圈外用户可以跳过重新学习的步骤&#xff0c;以熟悉的 Web2 登录方式和账号体系直接入场——很多人都不需要了解什么是 Web3&#xff0c;绝大多数人也永远不会知道他们在与 Web3 互动。另一方面&#xff0c;Hooked 的 Academy 建立一套相对完善的 Web3 教育培训流程&#xff0c;可以持续将 Web2 存量用户培养为 Web3 增量用户&#xff0c;增添新鲜血液&#xff0c;为 Web3 的发展提供更广泛源源不断的潜在用户池。从更宏观的角度看&#xff0c;此前在私域流量为王的 Web2 世界里&#xff0c;谁能跑马圈地&#xff0c;聚拢足够多的私域流量&#xff0c;谁就能获取最大化的收益&#xff0c;而协议层大家都不太愿意去开发&#xff0c;因为开发也不挣钱。这就导致 Web2 形成了胖应用瘦协议的局面&#xff0c;一个个都在努力成为超级 APP&#xff0c;「胖应用」为王——微信、支付宝、美团等等&#xff0c;都越发庞大臃肿&#xff0c;想把用户流量一站式圈在自己的应用里。而类似 Hooked Protocol 这样的 Web3 产品逻辑则明显发生了翻转——底层组件或中间件形式的产品越来越吃香&#xff0c;可以以「积木」的形式插入或作为底层基础设施&#xff0c;从而获取最大的聚合收益。这就意味着 Ookbee 可能只是一个开端&#xff0c;后续同样想要进军 Web3 的 Web2 项目&#xff0c;都可以通过 Hooked Protocol 提供的一站式服务&#xff0c;直接随时随地将各自需要的「Web3 化改造」服务集成等等嵌入自己的既有产品中&#xff0c;实现快速搭建和迭代需求。这样既赋予了用户新的 Web3 属性&#xff08;譬如对资产的自主权&#xff09;&#xff0c;同时保留了 Web2 丝滑的产品体验。<h2 id="header-3">小结</h2>对于 Hooked Protocol 来说&#xff0c;助力 Ookbee 进军 Web3 也是其 Web3 大规模采用布局的一个关键节点。尤其是 Hooked 后续如果将 Ookbee 这一东南亚头部内容品牌成功带入 Web3&#xff0c;并进一步主导其它类似强 DAU 的 Web2 项目持续完成复刻&#xff0c;那就在一定程度上验证了这条 Web3 增量打法的正确性和可复制性。如果说「2022 年的 Web3 就是 2002 年的 Web2」&#xff0c;那如今偏冷的市场环境或许正是做事的好时机&#xff0c;而着力点就在于如何打通学习途径&#xff0c;吸引越来越多的增量新用户入场&#xff0c;谁抓住 Web3 世界未来的数十亿用户&#xff0c;谁就能赢得这场战争。因此 Ookbee 与 Hooked Protocol 的此次牵手&#xff0c;究竟能否帮助东南亚 Web2 世界的头部玩家如愿实现 Web3 化改造&#xff0c;将原生 Web2 用户带入 Web3&#xff0c;从另一条逻辑上复刻 Axie Infinity 的增量奇迹&#xff0c;就成了值得期待的验证这条 Web3 新增长路径的关键胜负手。

联手 Hooked，东南亚电子书店 Ookbee 要趟出一条打破 Web3 流量围城的新路？

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